EVERYTHING
За даними Blockonomi, Apple оголосила про значне коригування вартості своїх основних продуктів, зокрема деякі конфігурації MacBook подорожчали на суму до $300. Наприклад, початкова ціна моделі MacBook Neo зросла на $100, досягнувши позначки у $699. Компанія також оновила прайс-листи для iPad, Apple TV, HomePod та Vision Pro.
Причини зростання цін з точки зору Apple
Генеральний директор Apple Tim Cook назвав ці зміни «неминучими» через нестійку ситуацію на ринку. За словами керівника компанії, виробники чипів пам'яті запровадили суттєве підвищення цін саме в період високого споживчого попиту. Apple акцентує увагу на тому, що стрімке розширення інфраструктури для штучного інтелекту спричинило «надзвичайний стрибок» запиту на компоненти зберігання та пам'яті. Представники компанії зазначили, що вони ніколи не спостерігали такого швидкого зростання вартості компонентів у короткі терміни.
Важливо зауважити, що нові ціни не супроводжуються покращенням технічних характеристик — користувачі фактично сплачують більше за ідентичні специфікації. Це відобразилося на фінансових показниках компанії: прогноз валової маржі Apple за червневий квартал було знижено до 47,5%–48,5% порівняно з 49,3% минулого року.
Контраргументи Micron та ринкові прогнози
На противагу позиції Apple, Chief Business Officer компанії Micron Sumit Sadana висунув іншу версію подій. Він зазначив, що надмірно агресивні стратегії закупівель у 2023 році змусили ринкові ціни на пам'ять впасти до критично низьких рівнів під час спаду галузі. Це призвело до руйнування прибутковості постачальників саме тоді, коли були необхідні капітальні інвестиції у нові виробничі потужності.
Через від'ємний грошовий потік виробники пам'яті були змушені зупинити проєкти розширення. Коли запит на AI-застосунки різко зріс, галузь виявила брак потужностей для швидкого реагування. Фінансові результати Micron підтверджують цей тренд:
- Виручка компанії у третьому фіскальному кварталі злетіла на 345,7% до $41,46 млрд;
- Валовий прибуток склав 84,6%;
- Ціни на компоненти пам'яті та зберігання зараз приблизно у чотири рази вищі, ніж три квартали тому.
Аналітики JPMorgan прогнозують, що до 2027 року частка компонентів пам'яті у собівартості флагманських iPhone може зрости з 10% до 45%. За даними Gartner, загальний стрибок цін на компоненти зберігання до кінця 2026 року може підняти вартість персональних комп'ютерів на 17%, а смартфонів — на 13%.