EVERYTHING
За даними Variety, «Disclosure Day» — це оригінальна історія про інопланетне вторгнення, яка вимагає від Universal агресивної маркетингової кампанії. На відміну від франшизних фільмів, студія значною мірою покладається на авторитет Spielberg’а для того, щоб відрізнити цей проєкт від низки низькобюджетних жахів у кінотеатрах.
Фінансові ризики та очікування аудиторії
Фільм має значні фінансові зобов'язання. З бюджетом $115 млн і маркетинговими витратами, що складають близько $80 млн, конкурентні керівники студій вважають, що «Disclosure Day» повинен заробити приблизно $300 млн у всьому світі, щоб стати прибутковим. Очікування щодо старту є низькими: прогнозується відкриття на рівні $35 млн, тоді як деякі студії стверджують, що проєкт такого масштабу має дебютувати щонайменше з $50 млн.
Один із керівників студії зазначив: «Ім'я Spielberg несе вагу, але це вже не те, чим було раніше». Цей висновок відображає ключову проблему — зміну демографії глядачів. Глядачі, які зростали на фільмах Spielberg’а, старіші, і вони менш схильні довідуватися кінотеатри.
Виклики оригінального контенту
Раніше Spielberg революціонізував бізнес Голлівуду, створюючи такі шедеври, як «E.T. the Extra-Terrestrial» та франшиза «Indiana Jones», які довели, що фільми можуть продавати не лише квитки, а й мерче. Однак у 1990-х роках його творчі амбіції змістилися в бік історичних епосів, таких як «Schindler’s List». Цей перехід до престижних драм прискорився протягом останнього десятиліття з випуском нагородних проєктів.
Проте комерційні спроби, такі як «The BFG» та «Ready Player One», дали змішаний результат і не змогли залучити молодішу аудиторію — саме ту демографічну групу, яку потребує «Disclosure Day». Це створює значний виклик для студії. Зірки фільму також мають високі вимоги: Emily Blunt просить $15 млн, а Josh O’Connor — $6 млн.
Стратегія та перспективи
Незважаючи на відсутність широкого інформування про фільм, Universal застосовує стратегію «backloaded» маркетингу, тобто активна кампанія набирає обертів саме до тижня виходу. Це дозволяє зберігати загадковість сюжету. Студія робить ставку на те, що сильні відгуки змусять глядачів прийти в кінотеатр пізніше. Як зазначає Shawn Robbins, директор із аналітики фільмів у Fandango: «Яким буде розвиток? Який буде сарафанне радіо?».
На подіях CinemaCon Spielberg також попередив Голлівуд про небезпеку, якщо він продовжуватиме створювати лише ремейки та сиквели. Він наголосив: «Ми повинні розповідати більше оригінальних історій».