EVERYTHING
За даними Thenextweb, промисловий дизайн Apple, який колись вважався найвпливовішим центром продуктових інновацій у технологічній галузі, зараз перебуває у стані значного занепаду. Як повідомляє Mark Gurman з Bloomberg, студія втратила свій статус ключового гравця на рівні виконавчого керівництва та перетворилася на підрозділ, що виконує технічні завдання інших команд без права вирішального голосу.
Ерозія культури дизайну після Jony Ive
Занепад почався приблизно десятиліття тому, коли у 2015 році Jony Ive відійшов від щоденного управління, ставши головним директором з дизайну. Хоча Apple позиціонувала це як підвищення, фактично розпочалося поступове витіснення культури «дизайн-перш» з основної стратегії компанії. У 2019 році Ive повністю залишив корпорацію для створення фірми LoveFrom, що працює з OpenAI.
Наступним керівником студії став Evans Hankey, проте Apple не надала йому місця в executive team, підпорядкувавши його операційному директору Jeff Williams. Ця зміна пріоритетів сигналізувала про те, що вплив дизайнерів у структурі Cook став меншим за вплив керівників ланцюгів постачання.
Масовий відтік талантів та криза кадрів
Після завершення консультаційних угод у 2022 році почався хвилеподібний відхід ключових спеціалістів. Майже кожен дизайнер ери Ive або перейшов до LoveFrom, або заснував власні фірми, або пішов на пенсію:
- Bart Andre, найдовгопрацюючий дизайнер Apple з 1992 року, пішов на пенсію у лютому 2024 року;
- Colin Burns, Peter Russell-Clarke та Shota Aoyagi залишили компанію приблизно в той самий період;
- Evans Hankey став співзасновником AI-стартапу io разом із Ive, який згодом придбала OpenAI за $6,5 млрд.
Намагання Jeff Williams зупинити цей процес шляхом прямого управління групою лише прискорило відтік кадрів через низький моральний стан команди та втрату інноваційного потенціалу.
Новий етап під керівництвом John Ternus
У березні 2026 року Apple призначила Molly Anderson віцепрезидентом промислового дизайну. Проте, як зазначає Bloomberg, це рішення було спрямоване на забезпечення континуїтету, оскільки Anderson ніколи не керувала великими командами до цього призначення. Паралельно бенчмарк компетенцій команди знизився: підрозділ зараз поповнюється переважно молодшими спеціалістами з менших компаній або навчальних закладів.
Майбутній CEO John Ternus усвідомлює глибину проблеми та готує радикальні зміни в організації дизайну, щоб повернути їй колишню вагу перед своїм виходом на посаду 1 вересня. Виклик для нього полягає у відновленні балансу між інженерною досконалістю та естетичною ідентичністю бренду.