EVERYTHING
Як повідомляє Businessinsider, OpenAI переходить від моделі повністю без реклами, що була актуальною з моменту запуску ChatGPT у кінці 2022 року. Цей стратегічний крок є значним для компанії, яка прагне збільшити доходи на тлі стрімкого зростання користувацької бази. Хоча компанія запевняє, що рекламодавці не отримують доступу до приватних розмов чи особистих даних, ця зміна вимагає ретельного аналізу ринковими гравцями та регуляторами. В контексті глобального технологічного ландшафту, де Google, Meta та Amazon вже багато років відточували свої рекламні системи, вхід OpenAI на цей ринок є критично важливим для визначення майбутніх стандартів монетизації великих мовних моделей.
Аналіз сегментів реклами
Проаналізувавши 66 000 розміщень оголошень у датасеті Profound, аналітичний фахівець Jasman Singh виявив домінування програмного забезпечення. Програми та інструменти для творчості, дизайну і медіа становили найбільшу частку рекламних повідомлень. Це узгоджується з тим, як користувачі взаємодіють із ChatGPT — близько 40% запитів були пов'язані з роботою чи створенням контенту. OpenAI, схоже, фокусує рекламу на допомозі користувачам у виконанні завдань.
- Програмне забезпечення: 34% від загальної кількості оголошень.
- Інструменти для творчості та дизайну: ще 15%.
- Загальний фокус на інструментах, що допомагають користувачам виконувати роботу.
Додатковий тест, проведений британською adtech компанією Adthena у травні, показав конкретні тригери для відображення реклами. Запити з конструкцією «купити» спрацьовували 15% часу, що виявилося вищим показником порівняно із запитами типу «найкращий X» (12%) або «X проти Y» (8.5%). Це підтверджує гіпотезу про те, що OpenAI розглядає намір користувача як ключовий фактор для таргетингу.
Вплив і перспективи монетизації
За словами Ashley Fletcher, chief marketing officer Adthena, такий підхід є логічним: користувачі можуть віддавати перевагу отриманню реклами у приватній розмові з великою мовною моделлю. Хоча загальна частота відображення оголошень залишається низькою (1–2%), це може швидко змінитися. Крім того, дослідження Adthena показало, що запити, пов'язані з подорожами, генерували більше реклами серед різних маркетологів порівняно із питаннями про одяг чи електроніку.
Цей процес демонструє еволюцію ШІ від чистого інструменту до інтегрованої комерційної платформи. Подальший розвиток цієї моделі вимагатиме балансу між генерацією прибутку та збереженням високого рівня користувацької довіри, що є головним активом ChatGPT.