EVERYTHING
Як повідомляє The Verge, стратегія Apple у сфері відеоконтенту створює цікавий парадокс: попри високу якість продуктів, сервіс все ще не входить до топ-10 найпопулярніших платформ за даними Nielsen. Проте аналіз структури споживання свідчить про те, що Apple TV успішно реалізує модель «преміальної ніші», яка колись була основою успіху таких мереж як HBO або FX.
Концентрація проти розтягнутості
Згідно з новим звітом State of Subscriptions від стартапу Antenna, ключова різниця між Apple TV та Netflix полягає у структурі залученості глядачів. Дані показують, що 32% «активних глядачів» Apple TV переглядали серіал Shrinking у березні цього року, а 31% — Monarch: Legacy of Monsters. Натомість на Netflix лише один тайтл, War Machine, зібрав 25% уваги такої аудиторії, тоді як решта контенту залишалася нижче 20-відсоткової позначки.
Така модель свідчить про те, що Apple TV працює за принципом «якорів» — кількох масштабних проєктів, які стають культурними феноменами. Це прямо контрастує з підходом Netflix, де залученість розподілена рівномірно по широкому спектрі контенту.
Виклики преміальної моделі
Історія стримінгу показує, що спроби відтворити модель HBO або FX часто закінчувалися складнощами. Наприклад:
- HBO Max намагалася поєднати кураторський підхід з масовим контентом Discovery, що розмило унікальність бренду;
- Disney спробувала запустити бренд FX on Hulu як окрему преміальну категорію, але зрештою перейшла до простого групування контенту поруч із ABC та Hotstar.
Експерти вважають, що успіх Apple TV полягає у глибокому розумінні своєї нішевої аудиторії. «Суперсервісування проти нішевої аудиторії, яку ви дуже добре розумієте, — це бізнес-модель», — зазначає Paul Pastor, chief business officer компанії Quickplay. Apple TV демонструє високу ефективність саме у створенні контенту для цільових груп, які цінують ексклюзивність та художню цінність вище за кількість доступних варіантів.
Попри те, що Apple TV поки не є лідером за кількістю підписників, його стратегія створення «культових хітів» може стати довгостроковим стандартом для преміальних медіасервісів.