EVERYTHING
За даними Creativebloq, сучасний підхід до екологічного дизайну часто страждає на проблему «бежевого» одноманіття, яке стає синонімом незмістовного брендингу. Anna Öhrling з агентства Onward зазначає, що стійкість має бути в центрі стратегії, а не лише зовнішнім атрибутом. Проблема полягає у тому, що багато компаній використовують візуальні «короткі шляхи» для демонстрації екологічності, що може призвести до звинувачень у грінвошингу та негативних комерційних наслідків.
Причини поширення одноманітного стилю
Автор виділяє три основні причини того, чому екологічні ініціативи часто виглядають блекло та передбачувано. По-перше, це брак досвіду у команд брендингу, для яких стійке розроблення є незвичним середовищем. По-друге, відсутність чіткої стратегії розвитку. По-третє, дефіцит комунікаційних навичок: часто креативні команди отримують сухі технічні дані від спеціалістів зі стійкості і просто копіюють їх у дизайн без адаптації.
Приклади успішного екологічного брендингу
Для противаги «бежевому» тренду Anna Öhrling наводить кілька прикладів ефективної реалізації стратегії. Для інноваційних брендів вона рекомендує підхід Norrsken, які запустили відкритий лист до ЄС щодо електрифікації енергопостачання.
Замість очікуваного нудного дизайну, вони створили цілий світ бренду, що базується на європейській електро- та культурній сцені. Використання динамічних GIF-анімацій дозволило їм побудувати ментальний зв'язок між електрифікацією та енергійною культурою. Цей підхід привернув увагу таких гігантів як H&M та Oatly.
Для масових брендів прикладом є кампанія Decathlon «No Tent Left Behind». Компанія інтегрувала циклічність у свою бізнес-модель, зосередившись на перепродажі та вторинному використанні. Щоб зробити це цікавим для аудиторії, вони створили окремий світ бренду для кампанії, яка обіцяє викупити намети у споживачів після сезону для подальшої переробки або продажу.
У підсумку, успіх еко-брендингу залежить від здатності трансформувати складні технічні дані у візуально привабливу та емоційно резонуючу історію. Справжній вплив досягається тоді, коли дизайн працює на стратегічну мету, а не просто імітує турботу про довкілля через стандартні кольори чи символи.