EVERYTHING
За даними Insideevs, компанія Tesla запускає інноваційний конкурс для своїх клієнтів, мета якого — винагородити найбільш активних користувачів довічним безкоштовним доступом до мережі швидких зарядних стан. Ця ініціатива є частиною ширшої стратегії бренду щодо створення емоційного зв’язку з власниками через систему досягнень та інтерактивні елементи у застосунку.
Категорії та умови участі у конкурсі
Для того, щоб стати одним із дев'яти обраних переможців, автовласники повинні продемонструвати високі показники у трьох різних категоріях. Tesla розглядає кожен автомобіль як «пересувний дата-центр», тому ключовими метриками стають обсяги споживання кіловат-годин та географія поїздок:
- Найдовша серія подорожей: учасники мають відвідувати унікальні локації Supercharging послідовно протягом 24 годин після кожної зупинки. Повторні візити на одну й ту саму станцію не рахуються для продовження серії.
- Максимальна кількість унікальних локацій: за весь 2026 рік власники мають відвідати якомога більше різних зарядних пунктів по всьому світі. На сьогодні Tesla вже має 2,997 таких локацій, що становить близько 20% від усіх доступних мереж швидкої зарядки DC.
- Найвище загальне споживання енергії: переможець у цій категорії отримає безкоштовне заряджання за те, що використає найбільшу кількість кіловат-годин з мережі Supercharger протягом поточного року.
Регіональний розподіл та обмеження
Конкурс охоплює глобальний масштаб, проте переможці будуть обрані пропорційно до регіонів. Компанія виділяє три основні зони: Північна та Південна Америка; Азійсько-Тихоокеанський регіон та Океанія (за винятком Китаю); а також Європа, Близький Схід та Африка. У кожній із цих зон буде обрано по трьох переможців.
Важливо зауважити, що право на участь у конкурсі мають лише приватні власники електромобілів. Виключені з участі є користувачі, які вже мають безкоштовне заряджання, особи, що використовують авто для райдшейрингу або доставки, а також співробітники Tesla та члени їхніх сімей. Система підрахунку результатів почала працювати ще 1 січня цього року, тому учасники можуть враховувати всі свої поїздки за поточний період.
Така стратегія гейміфікації дозволяє бренду формувати лояльну спільноту на основі спільних досягнень. Наприклад, щорічні звіти про зарядку у застосунку вже стали популярними серед користувачів як аналог музичного сервісу Spotify Wrapped, що перетворює рутинну витрату коштів на отримання цифрових винагород та статус у спільноті.
Переможці конкурсу отримають право на безкоштовне використання мережі Supercharger до моменту продажу або утилізації свого автомобіля.